IP战略再升级，不做“中国迪士尼”的腾讯将走向何处？

2017-04-21 11:40:51 来源：腾讯科技作者：高杨加入收藏

【摘要】腾讯会成为“中国迪士尼”吗?在UP2017腾讯互娱年度发布会一开始，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武就抛出了这个疑问。

　　腾讯会成为“中国迪士尼”吗?

　　在UP2017腾讯互娱年度发布会一开始，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武就抛出了这个疑问。

　　这并不是一个好回答的问题。在程武看来，相比欧美娱乐公司，中国的泛娱乐产业根植于更为广阔的互联网土壤，“广阔多元的创作空间、丰富活跃的IP源头、形式多变的线上衍生，互联网+文创的平台优势，可以说只有当下的中国才有”。

　　这决定了作为中国泛娱乐产业龙头的腾讯，拥有了更具想象力的前景;但同时，面对着更为复杂的环境，腾讯并不能直接照搬如迪士尼等公司仅通过打造精品电影打造IP的现成模式。

　　腾讯必须走出一条具有自己特色的路。在本次UP大会上，腾讯互娱给出的解决方案是更为多元全面的IP战略。提供IP源头的阅文集团、腾讯动漫，以及围绕IP展开的一系列业务如腾讯游戏、腾讯影业、腾讯电竞等，都将共同构成腾讯互娱的IP战略布局。

　　在2017年，更多优秀IP的引进和出现、更多以IP为中心的业务联动，将使得这一战略变得愈加充满想象力。

　　加码头部内容签约，腾讯动漫已成IP发动机?

　　腾讯动漫正逐渐跳出外界最初对其小众的定位。

　　根据腾讯动漫提供的数据，2016年，整体动漫市场的用户规模已达3.1亿，提升了15%，其中泛二次元用户占比庞大。与此同时，腾讯动漫全平台月活跃用户达9000万，动画播放量破100亿。

　　这一系列数据已然证明，动漫已从一个小众亚文化转向大众休闲方式。

　　这正是两年前提出“二次元经济”时所预测的将来。经过数年的发展，腾讯动漫的平台优势也随之建立;在这样的新态势下，考虑到动漫市场的IP运作对整个泛娱乐领域的影响正进一步加码，腾讯动漫需要拿出更为精准明晰的举措。

　　在此次UP大会上，腾讯动漫“两条腿走路”的趋势愈发明显。

　　一方面，对于动漫领域既有的日漫粉丝群体，腾讯动漫通过大平台的大笔投入，尽可能对其进行满足。诸如此次宣布的与日本小学馆的合作，腾讯动漫表示将首次引入日本小学馆旗下包括《名侦探柯南》、《魔笛》、《深夜食堂》等7部经典作品，这标志着腾讯动漫成为了中国唯一与集英社、角川集团、讲谈社和小学馆达成合作的平台。

　　但更具战略意义的在于腾讯动漫对于国漫自有IP的开发。腾讯互动娱乐动漫业务部总经理邹正宇表示，在2016年腾讯动漫回馈给内容创作者的总金额已经超过3.7亿元。

　　大平台的资金优势已经初步显现，这相当于在动漫领域建立了一个难逾越的门槛。

　　但有钱还远远不够，对原创作者的深入发掘与合作，是建立在大笔投入之上的软实力。

　　在具体举措上，腾讯动漫方面介绍，腾讯动漫已与夏天岛工作室达成协议，将小新、大鬼等7位优质漫画作者引入，成为腾讯动漫独家签约作者，并为其提供更好的创作条件和回报空间。同时，腾讯动漫也引进了众多社交网络上的热门漫画家，包括郭斯特、使徒子等7位人气作者以及《非人哉》作品出品人徐博。

　　由于动漫产业是一门90后、00后的生意，腾讯动漫抢下热门优秀作者，就拿下了这批优秀作者背后的大批年轻拥趸。更为庞大精准的用户群体无疑是平台的核心资产之一。

　　除此之外，围绕动漫IP建立的后续运作机制，也是腾讯动漫当前力推的创新方向。

　　在本次UP大会上，腾讯动漫抛出了“引进漫画编剧大神参与漫画脚本的创作”的战略。对此，南派三叔认为，网络文学创作与动漫脚本创作有许多共通之处，这种大胆尝试后续将对产出优秀IP具有更多帮助。

　　事实上，围绕国漫IP的开发运作，腾讯动漫已经在《狐妖小红娘》等项目上取得初步成果，包括动漫IP培育及链条中的影视化、动漫化，都日益成熟。其中，《一人之下》的真人电影此次邀请到了电影人徐静蕾担任监制，手游则由魔方工作室担纲;《从前有座灵剑山》手游将由凯撒文化打造、《中国惊奇先生》手游由火谷网络打造等。

　　自我破壁，阅文集团将发力动漫改编探索和网文国际化

　　除了腾讯动漫，作为中国泛娱乐产业最大IP输出源头，阅文集团一直是腾讯在IP领域的最大手牌。

　　据介绍，阅文集团作品储备已达到约1000万部。由于保持着对头部内容的投入等原因，仅去年一年，阅文集团新增作品就超过50万部，且题材进一步向多元化多样化发展，覆盖品类已达200多种。

　　这一成绩的背后，是2016年阅文集团投放的近10亿元稿酬。更为重要的是，对IP产业的成熟运营模式，帮助阅文集团搭上了互联网付费时代的快班车。

　　据了解，阅文集团的互联战略，一方面包含了对作者与粉丝的联系，包括推出作家福利、“白金作家”及粉丝运营制度;另一方面，通过将各领域优秀合作方引入生态圈、打造中国原创文学风云榜，阅文集团进一步起到IP价值风向标作用，从整个文化创意产业的源头廓清和树立IP价值的规则和标准，帮助整个链条健康、有序运作。

　　在这一“互联”大战略下，经过近两年的实践，“IP共营合伙人”制度已不断完善。阅文集团方面表示，目前，在保证作家、合作公司的利益与创作积极性的基础上，可最大限度地为潜力IP规划未来衍生作品开发及运营。而这一战略，使得《择天记》、《斗破苍穹》、《全职高手》等经典IP后续的影漫游形式开发成为可能。

　　2017年，基于此前IP战略的基础上，阅文集团将进一步向两个方向加码。

　　其一在于动漫改编探索。腾讯动漫成功的同时，，阅文集团同样也看到了二次元产业巨大的前景。在阅文集团方面看来，不论是目标人群还是核心吸引力，动漫产业都与网文产业有着诸多相同点，两者相辅相成，而借助动漫形式，将有力开发与释放IP更大的价值。

　　这对于拥有大量二次元相关网文储备的阅文集团，并不是一件难事。对二次元相关网文的再发掘，以及围绕这类题材与腾讯动漫、腾讯影业、腾讯游戏进行联动的再开发，将进一步打通IP链条中各个产业链之间的藩篱。

　　不仅如此，在网文出海热的大趋势下，阅文集团也准备进一步加码海外市场。据介绍，阅文集团除了已在日韩、东南亚多国，以及欧美地区授权了大量网文作品的数字出版、实体书出版外，包括IP衍生周边在内的不同形式文创合作也在稳定推进中。

　　将来在何处?三方向全面出击

　　而回归到整个腾讯互娱的总体布局，腾讯动漫与阅文集团的成绩将具有更深远的意义。

　　根据程武介绍，当前腾讯互娱旗下业务的成绩斐然：腾讯游戏的总用户数与收入规模位居全球第一;阅文集团，既是目前国内最大的内容源头，也打造了全球独有的网文生态;腾讯动漫，已经成为月活跃用户9000万、国内最大的动漫领军平台;去年成立的腾讯电竞，也已成为国内领先的电竞品牌。

　　但在很多业内人士看来，腾讯互娱的优势，更多在于涉猎广泛的大平台间的协作：即便各个业务线在各自领域内具备很大的优势，通过协作之后，产生的协同效应还将进一步扩大。

　　作为IP发动机的阅文集团与腾讯动漫，以及IP产业链上的各个业务无疑会产生更强大的联动。，最终，腾讯的愿景是和行业所有伙伴一起，去构建一个开放、协同、共融共生的泛娱乐内容新生态。

　　对于如何走到这一步，程武总结了三个方向：

　　其一，分层次孵化IP的平台生态。腾讯的目标，并不仅仅是想打造具有社会影响力的明星IP。互联网平台带来的优势之一，是提供了丰富的IP源头。可以说，这是一个UGC+PGC的“UP”生态。最终，在明星IP之外，腾讯互娱希望通过互联网平台，发掘更多IP，打造整个IP生态的繁荣。

　　其二，连接全球的协作生态。目前腾讯互娱主要通过战略投资、版权授权、以及联合制作等方式，连接全球的优质伙伴。

　　其三，高品质的创作生态。程武认为，既要沉下心来做多元化的精品，也要对新科技保持高度关注。“如今，科技发展日新月异。虚拟现实带来了比IMAX更震撼的视听可能，人工智能AI更是超乎想象，不管是谷歌(微博)的AlphaGo，还是腾讯近期的绝艺，都一口气战胜了许多人类顶级的围棋高手”，在这种态势下，腾讯将高度关注新科技与互动娱乐融合的各种可能。